Информация о статье

Название статьи:

Неймромаркетинг: проблемы и перспективы развития

Авторы:
Шагина Е.А., кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, shaginaea@bgu.ru,

Мерзлякова Ю.С., магистрант, кафедра менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, merzlyakova800@gmail.com

В рубрике:
РАЗДЕЛ 3. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ

Год: 2024 Том: 6 Номер журнала: 2

Страницы: 181-185

Тип статьи: Научная статья

УДК: 339.138

Аннотация:
В статье рассмотрена сущность нейромаркетинга как нового инструмента маркетинга для определения потребностей, построения взаимоотношений и воздействия на потребителей. Авторами проведен анализ причин появления нейромаркетинга, проанализированы преимущества и недостатки, а также раскрыты перспективы развития данного направления. Приведены примеры результативного применения нейромаркетинга глобальными компаниями на международном рынке. Доказана эффективность интеграции инструментов нейромаркетинга и классического маркетинга.

Ключевые слова: нейромаркетинг, мозг, подсознание, маркетинговые исследования, потребители

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Красильников А. Б. Становление концепции нейромаркетинга / А. Б. Красильников. - Москва, 2015. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-kontseptsii-neyromarketinga (дата обращения: 20.01.2024).
Fisher C. E. Defining neuromarketing: Practices and professional challenges / C. E. Fisher. - Harvard Review of Psychiatry, 2010. - P. 230-237.
Нейромаркетинг: Визуализация эмоций / Арндт Трайндл; Пер.с нем. - 3-е изд. - Москва : Альпина Паблишерз, 2011. - 115 с.
Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Р. Дули. - Москва : Попурри, 2013. - 211 с.
Bercea M. D. Quantitative versus qualitative in neuromarketing research / M. D. Bercea. - Munich Personal RePEc Archive, 2013. URL: https://mpra.ub.uni-muenchen.de/44134/1/Monica_Diana_Bercea-Quantitative_vs_Qualitative_in_Neuromarketing_Research.pdf (дата обращения: 28.01.2024).