Название статьи:
Ценовая политика в розничной торговле
Авторы: Щербакова И.Н., кандидат экономических наук, доцент, кафедра финансов и финансовых институтов, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
schirn@mail.ru,
Чохняй Е.А., студент, кафедра финансов и финансовых институтов, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
choknal@mail.ru В рубрике:
РАЗДЕЛ 1. ФИНАНСОВАЯ, НАЛОГОВАЯ И ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНАЯ ПОЛИТИКА
Год: 2024 Том: 6 Номер журнала: 2
Страницы: 44-54
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.534:(061.5:339.37)
Аннотация:
В статье рассматривается ценовая политика предприятия розничной торговли. На формирование ценовой политики предприятия розничной торговли оказывают влияние тип рынка, на котором оно функционирует. Розничная торговля, как правило, связана с рынком монополистической конкуренции. Для него присуще широкое применение рекламы и программ лояльности, что свидетельствует о наличии, как ценовой, так и неценовой конкуренция.
Анализ показал, что исследуемая в статье торговая сеть позиционирует себя, как субъект, работающий в низком ценовом сегменте. Она успешно занимает свою нишу рынка, в которой для ускорения оборачиваемости и увеличение товарооборота и выручки от продаж эффективными считаются только маркетинговые инструменты (различные акции и скидки).
Ключевые слова: ценообразование, ценовая политика организации, ценовые стратегии, структура рынка, неценовая конкуренция, ценовая политика организации розничной торговли, маркетинговые инструменты ускорения продаж, выручка от продаж, торговая наценка, валовая прибыль
Список цитируемой литературы: - Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 5-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. - Санкт-Петербург : Питер, 2008 - 480 с.
- Беляева И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект : учеб. пособие для вузов / И. Ю. Беляева [и др.]. - Москва : КноРус, 2004. - 157 с.
- Липсиц И. В. Ценообразование: учеб.-практич. пособие для бакалавров / И. В. Липсиц. - Москва : Издательсвто Юрайт, 2012. - 399 с. - Серия : Учебники НИУ ВШЭ.
- Котлер Филип. Основы маркетинга Краткий курс пер. с англ. / Филип Котлер. - Москва : Издательский дом «Вильяме», 2007. - 656 с.
- Крестьянинов А. Н. Основы ценообразования: учеб. пособие / А. Н. Крестьянинов, Ю. Н. Жулькова, А. А. Сазонов; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. - Нижний Новгород : ННГАСУ, 2016. - 109 с.
- Лазурин Е. А. Современное ценообразование: учебное пособие / Е. А. Лазурин, В. А. Неклюдов, С. А. Сироткин. - Ярославль : ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2020. - 76 с.
- Индексы-дефляторы Минэкономразвития. - Текст : электронный // КБ Ресурс : [сайт]. - URL: https://kbresurs.ru/103-nmtsk/309-indeksy-deflyatory-minekonomrazvitiya.html (дата обращения: 18.12.2023).
- Розничная торговля и общественное питание. - Текст : электронный // Росстат : [сайт]. - URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya (дата обращения: 25.12.2023).