Информация о статье

Название статьи:

Использование инструментов интернет-маркетинга в качестве механизма продвижения услуг

Авторы:
Грохотова К.В., магистрант, кафедра экономики предприятий и предпринимательской деятельности, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, kristina_gro@mail.ru,

Винокурова М.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, vmv_univer@mail.ru

В рубрике:
РАЗДЕЛ 2. ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ

Год: 2021 Том: 3 Номер журнала: 2

Страницы: 59-69

Тип статьи: Научная статья

УДК: 339.138

Аннотация:
В данной статье рассмотрены теоретико-методологические аспекты понятия «интернет-маркетинг», выделены основные преимущества интернет-маркетинга перед классическим маркетингом. Показано изменение восприятия радио, телевизора и интернета людьми, родившихся в разные эпохи. Выявлены элементы, в которых проявляется специфика интернет-маркетинга, а также дано определение понятия «трафик». Описаны современные инструменты интернет-маркетинга, такие как социальные сети SMM, контент-маркетинг, таргетинг, поисковая оптимизация SEO. Представлены статистические данные «GlobalWebIndex», компания «Socialmediatoday». Продемонстрированы наиболее эффективные методы продвижения услуг.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, трафик, контент, таргетинг, Social Media Marketing, инструменты маркетинга, Search Engine Optimization

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Большакова Ю. С. Интернет как инструмент маркетинга/ Ю. С. Большакова. - Москва: ЮНИТИ, 2015. - 169 c.
Большакова Ю. С. О возможности использования интернет-маркетинга / Ю. С. Большакова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - № 11. - 288 с.
Вюббен Д. Контент как валюта / Д. Вюббен; пер. с англ. М. Гескина. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 448 с.
Данченок Л. А. Понятие и значение комплексного интернет маркетинга в деятельности предприятий / Л. А. Данченок. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 118 с.
Дементий Д. А. Почему дешевый SMM не работает, а эффективный SMM стоит так дорого. - URL: https://texterra.ru/blog/pochemu-deshevyy-smm-ne-rabotaet-a-effektivnyy-smm-stoit-tak-dorogo.html (дата обращения 03.10.2020).
Кабани Ш. А. SMM в стиле дзэн. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа / Ш. А. Кабани. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2012. - 240 с.
Капустина Л. М. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет: учебник / Л. М. Капустина, А. М. Предеин. - Москва: ИНФРА-М, 2017. - 207 с.
Кравчук М. Н. Маркетинговые стратегии продвижения в Интернете / М. Н. Кравчук. - МОСКВА: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 268 с.
Лобза Е. В. Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital / Е. В. Лобза. - Москва: ЮНИТИ, 2018. - 173 с.
Мелькин Н. В. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов / Н. В. Мелькин, К. С. Горячев. - Москва: Инфра-Инженерия, 2017. - 268 с.
Москаев А. В. Меняем интернет-маркетинг на Интернет плюс Маркетинг / А. В. Москаев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 15. - 219 с.
Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему / Л. Одден; пер. с англ. В. Иващенко. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 384 с.
Радзевич А. В. Основные ошибки интернет-маркетологов / А. В. Радзевич. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 262 с.
Савельев С. В. Церебральный сортинг / С. В Савельев. - М.: ВЕДИ, 2016. - 232 с.
Слюсарев И. В. Как вовлечь пользователя социальных сетей в контент. - URL: https://texterra.ru/blog/kak-vovlech-polzovatelya-sotsialnykh-setey-v-kontent.html (дата обращения 03.10.2020).
Томас Г. 4d брэндинг / Г. Томас; пер. с англ. В. Подеи?ко. - СПб.: Питер, 2014. - 356 с.
Что такое таргетинг - URL: https://gravitec.net/ru/blog/chto-takoe-targeting-kak-rabotaet/ (дата обращения 03.10.2020).
Megan D. Survey Reveals How Consumers Really Judge Brand Authenticity. - URL: https://www.socialmediatoday.com/news/survey-reveals-how-consumers-really-judge-brand-authenticity-and-influence/549038/ (дата обращения 03.10.2020).