Название статьи:
ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
Авторы: Фастовец Л.С., магистрант кафедры менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет,
lyu18fas@gmail.com В рубрике:
РАЗДЕЛ 3. ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2020 Том: 2 Номер журнала: 1
Страницы: 418-424
УДК: 331.1
Аннотация:
В статье объяснена междисциплинарность понятия «бренд работодателя». Поскольку универсального подхода к формированию бренда работодателя не существует, то важно проанализировать различные практики его формирования, выявить в них общее и особенное. Отбор практик был произведен на основе пяти критериев. При анализе практик были описаны их этапы и достигнутые результаты. Результаты рассмотрены с точки зрения формирования конкурентных преимуществ для компаний, обладающих брендом работодателя. Сделан вывод, что компании делятся своими практиками, и это создает возможность для дальнейшего углубленного анализа.
Ключевые слова: бренд работодателя, HR-бренд, HR-бренд, формирование бренда работодателя, бизнес-практика
Список цитируемой литературы: - Мансуров Р. Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала / Е. Р. Мансуров. - СПб. : БХВ-Петербург, 2011. - 224 с.
- Лебедева О. В. Методика комплексного иследования удовлетворенности персонала вуза / О. В. Лебедева // Известия Байкалького государственного университета. - 2007. - № 4. - С. 102-104.
- Ананьева Т. Е. Создание бренда работодателя: особенности коммуникаций и брендинга на рынке труда / Т. Е. Ананьева, А. А. Дзюба // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 6. - С. 370-382.
- Бруковская О. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании / О. Бруковская, Н. Осовицкая. - СПб. : Питер, 2011. - 272 c.
- Дрейк С. Зажигай! Внутренний маркетинг для воодушевления сотрудников и привлечения клиентов / С. Дрейк, М. Галмен, С. Робертс ; пер. с англ. Д. А. Куликова ; науч. Ред. Н. Л. Захаров, В. П. Каменская. - М. : Вершина, 2006. - 320 с.
- Туренко Т.А. Методические подходы к анализу бренда работодателя / Т. А. Туренко, Н. С. Цыганкова. - Активизация интеллектуального и ресурсного потенциала регионов: материалы 4-й Всероссийской научно-практической конференции. - Иркутск: изд-во БГУ, 2018. - С.381-387.
- Lievens F. Employer branding in the Belgian army: The importance of instrumental and symbolic beliefs for potential applicants, actual applicants and military employees / F. Lievens // Human Resource Management. - 2007. - No. 46. - P. 51-69.
- Yang Chunping. The study on employer brand strategy in private enterprises from the perspective of human resource management / Yang Chunping, Li Xi // Energy Procedia. - 2011. - No. 5. - P. 2087-2091.
- Баева О. Н. Привлекательная компания и работа глазами выпускников экономического вуза / О. Н. Баева, Д. И. Хлебович // Мотивация и оплата труда. - 2006. - № 4. - С. 250-263.
- Озерникова Т. Г. Основные проблемы оценки конкурентоспособности политики оплаты труда в России / Т. Г. Озерникова, М. А. Пономарчук // Известия Байкальского государственного университета. - 2016. - Т. 26. - № 5. - С. 739-749.
- Хлебович Д. И. Внутренний маркетинг как новый подход к изучению элементов корпоративной культуры в высшем образовании / Д. И. Хлебович // Управление корпоративной культурой. - 2011. - № 2. - С. 154-166.
- Яшина М. А. Управление брендом работодателя / М. А. Яшина, О. В. Андрющенко, М. А. Евтюшина // Вестник новгородского филиала РАНХИГС. - 2017. - Т. 6. - № 1. - С. 132-137.
- Urbancova Н. Benefits of employer brand and the supporting trends / H. Urbancova, M. Hudakova // Economics & Sociology. - 2017. Vol. 10. - No. 4. - P. 41-50.