Название статьи:
Позиционирование компаний сектора экологического проектирования и консалтинга
Авторы: Сараева О.Н., кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, Иркутск, Россия,
narhoz-irk@yandex.ru,
Скибинская Ю.В., магистрант, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, Иркутск, Россия,
l_perova@mail.ru В рубрике:
УПРАВЛЕНИЕ И ФИНАНСЫ
Год: 2019 Том: 1 Номер журнала: 2
Страницы: 82-89
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138
Аннотация:
Целью исследования явилась попытка рассмотреть процесс позиционирования на относительно новом для России и мира рынке экологических услуг (проектирование и консалтинг). Для достижения указанной цели были применены методы анализа и синтеза, с использованием имеющихся научных публикаций по данной теме. Обоснована актуальность позиционирования в сознании потребителей для компании сферы экологического проектирования и его более значительное, чем на других рынках, влияние на эффективность формирования имиджа компании. Рассмотрены характерные черты рынка экологических услуг, влияющие на стратегию позиционирования и основные этапы ее разработки. Проанализированы преимущества акцентов на неценовых характеристиках. В результате исследования были предложены рекомендации по позиционированию, способствующие укреплению имиджа компании данного рынка.
Ключевые слова: позиционирование, экологическое проектирование, рынок экологических услуг, сегментирование, промышленный рынок
Список цитируемой литературы: - Горбунова О.И. Экологический менеджмент в нефтегазовых компаниях России: рейтинг экологической ответственности / О. И. Горбунова, Л. В. Каницкая // Известия Байкальского государственного университета. - 2017. - Т. 27, № 3. - С. 366-371.
- Рубцова Н.В. Сущность «сервисной деятельности» и ее отражение в дефинициях учебной литературы // Сфера услуг: фундаментальные и прикладные проблемы функционирования: сб. науч. тр. / под науч. ред. Т.Д. Бурменко; отв. ред. Е.Г. Тарханова. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2011. - С. 118-123.
- Дарбалаева Д.А. Экологические услуги, экосистемные услуги и экосистемные блага // Экология. Экономика. Информатика. Сборник статей: в 2 т. - Ростов-на-Дону. Издательство Южного федерального университета, 2014. - С. 290-292.
- Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. пер. с англ. 12-е изд. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - Спб. : Питер, 2012. - 814 с.
- Сульповар Л.Б., Курбатов А.В. Рынок экологических услуг: состав, функции, особенности функционирования // Сервис в России и за рубежом. 2013. - № 6. - С. 50-57.
- Николайчук В.Е. Маркетинг и менеджмент услуг: деловой сервис / В.Е. Николайчук. - Спб.: Питер, 2005. - 608 с.
- Новаторов Э.В. Особенности позиционирования и репозиционирования в сфере услуг // Маркетинг услуг. 2013 - № 3. - С. 206-219.
- Арбатская Е.А. Управление конкурентоспособностью предприятий сферы услуг: сущность и специфика // Актуальные вопросы современной экономики и менеджмента : материалы заоч. междунар. науч. конф., Иркутск, 19 апр. 2013 г. / под науч. ред. Т.Д. Бурменко. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2013. - С. 7-19.
- Татаринов К.А. Особенности интернет-маркетинга на B2B-рынках // Известия Байкальского государственного университета. 2018. Т. 28, № 3. С. 517-528.
- Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 2005. - 416 с.
- Чернатони Л. Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Л. Чернатони, М. Макдональд. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 559 с.
- Хлебович Д.И. Специфика поведения потребителей услуг // Сфера услуг : фундаментальные и прикладные проблемы функционирования: сб. науч. тр. / под науч. ред. Т.Д. Бурменко; отв. ред. Е. Г. Тарханова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2011 - С. 165-172.
- Суходолов А.П. Целлюлозно-бумажная промышленность байкальского региона. - Новосибирск: История, эколого-экономические проблемы, перспективы развития, 1995. 146 с.