Байкальский государственный университет

Журнал БГУ: GLOBAL AND REGIONAL RESEARCH
Журнал БГУ: GLOBAL AND REGIONAL RESEARCH

Зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

Регистрационный номер
Эл № ФС77-75275 от 07 марта 2019 г.

Информация о статье

Название статьи:

Влияние социальных сетей на потребительское поведение молодежи

Авторы:
Иванова С.О., студент, Международный факультет, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, ivanovasofiya07@mail.ru
В рубрике:
РАЗДЕЛ 5. КАДРЫ, ОБРАЗОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Год: 2026 Том: 8 Номер журнала: 2
Страницы: 155-165
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.2
Аннотация:
В статье рассматривается воздействие социальных сетей на формирование потребительских предпочтений и покупательских решений молодежной аудитории в возрасте 18-24 лет. Анализируются теоретические подходы к изучению поведения потребителя в цифровой среде, проводится оценка применимости классических моделей (Ф. Котлер, Х. Лейбенстайн, Р. Чалдини) к условиям цифровых платформ, исследуются механизмы влияния контента и лидеров мнений на выбор товаров и услуг. На основе статистических данных показано, каким образом цифровые платформы трансформируют традиционные модели принятия решений о покупке у молодых потребителей. Результаты могут быть использованы маркетологами при разработке стратегий продвижения в сoциальных сетях, брендами для корректировки коммуникационной политики с молодежной аудиторией, а также регуляторами при совершенствовании законодательства о рекламе в цифровой среде.
Ключевые слова: потребительское поведение, социальные сети, молодежь, цифровой маркетинг, лидеры мнений, эффект присоединения к большинству, пoтребительский выбор
Список цитируемой литературы:
  • Социальные сети и мессенджеры: вовлеченность и предпочтения [Электронный ресурс]. - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnye-seti-i-messendzhery-vovlechennost-i-predpochtenija (дата обращения: 07.04.2026).
  • Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2025 [Электронный ресурс]. - URL: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-spring-2025 (дата обращения: 07.04.2026).
  • Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. - Москва : Прогресс, 1992. - 736 с. - ISBN 5-01-003642-8.
  • Вехи экономической мысли. Т. 1 : Теория потребительского поведения и спроса / под ред. В. М. Гальперина. - Санкт-Петербург : Экономическая школа, 2000. - 380 с. - ISBN 5-900428-48-6.
  • Cialdini R. B. Influence: Science and Practice / R. B. Cialdini. - 4th ed. - Boston : Allyn and Bacon, 2001. - 262 p.
  • Самохвалов Н. А. Новые потребительские практики молодежи в условиях цифровизации общества / Н. А. Самохвалов // Актуальные проблемы современности: наука и общество. - 2024. - № 1 (39). - С. 10-15.
  • Рудакова И. А. Влияние рекламы на формирование конформизма в среде современной российской молодежи : автореф. дис. … канд. социол. наук / И. А. Рудакова. - Пенза, 2016. - 28 с.
  • О рекламе : Федер. закон Рос. Федерации от 13.03.2006 № 38-ФЗ (изм. От 27.10.2025 г.).

Наш сайт использует сервис веб-аналитики Яндекс Метрика с помощью технологии «cookie».

Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.

см. Политику конфиденциальности