Информация о статье

Название статьи:

Продвижение товаров из Китая в рунете: вызовы и решения

Авторы:
Мозулев В.С., студент, Международный факультет, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, viacheslav.s.m@yandex.ru

В рубрике:
РАЗДЕЛ 4. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ

Год: 2026 Том: 8 Номер журнала: 2

Страницы: 146-154

Тип статьи: Научная статья

УДК: 339.138

Аннотация:
Статья посвящена анализу стратегий продвижения китайских товаров в российском сегменте интернета. В работе рассматриваются ключевые вызовы для китайских продавцов, включая кросс-культурные различия в моделях коммуникации, фрагментацию российских цифровых платформ, а также логистические и операционные барьеры. Особое внимание уделено сравнительному анализу инструментов маркетинга, подходов к инфлюенс-маркетингу и работе с отзывами в Китае и России. Обоснована необходимость отказа от прямого переноса бизнес-моделей и сформулированы практические рекомендации по глубокой локализации контента, адаптации рекламных стратегий к специфике VK и Яндекс, а также интеграции маркетинга с логистикой для повышения конверсии и лояльности российских потребителей.

Ключевые слова: продвижение, китайские товары, рунет, электронная коммерция, маркетинговые стратегии, кросс-культурные коммуникации, логистика

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Капустина И. В. Внешняя торговля РФ с КНР: возможности развития / И. В. Капустина, Хэ Дун // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли : сборник трудов Всероссийской научно-практической конференции. - Санкт-Петербург : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. - Ч. 3. - С. 135-139.
Стровский Л. Е. Китай завоевывает новые рынки / Л. Е. Стровский // Вестник УГТУ-УПИ. Серия: Экономика и управление. - 2010. - № 6. - С. 58-65.
Кочетова А. С. Сравнительный анализ электронных торговых платформ России и Китая / А. С. Кочетова // Научные исследования современных проблем развития России: Цифровая трансформация экономики : сборник научных трудов. - Санкт-Петербург : СПбГЭУ, 2022. - С. 106-111.
Чжан Шуан. Исследование развития китайско-российских трансграничных предприятий электронной коммерции на основе сравнительного анализа Alibaba и OZON / Чжан Шуан // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2025. - № 9. - Т. 8. - С. 64-80. DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.08.007.
Рубцова Н. В. Рынок электронной коммерции в России в контексте состояния и развития его ведущих сегментов / Н. В. Рубцова // Baikal Research Journal. - 2025. - Т. 16. - № 1. - С. 207-217. DOI: 10.17150/2411-6262.2025.16(1).207-217.
ERAI (Eurasian Rail Alliance Index). E-Commerce in Russia and China: Cross-border aspects and logistics [Электронный ресурс] : аналитический отчет. - Сентябрь 2025. - 27 с. - URL: https://index1520.com/upload/medialibrary/477/frt2o9rm7j80o0509hlb1tom7oz7s51o/E_commerce_en.pdf (дата обращения: 29.03.2026).
店小秘 (Dian Xiaomi). Может ли Ozon отправлять товары из Китая? Что выбрать: rFBS или FBP? [Электронный ресурс] / // 店小秘 Блог. - 2025. - 9 декабря. - URL: https://www.dianxiaomi.com/blog/article/339 (дата обращения: 29.03.2026). - На кит. яз.
Банк «Русский Стандарт». Россияне чаще всего покупали бытовую технику китайских брендов : исследование спроса в I квартале 2025 года [Электронный ресурс]. - Москва, 2025. - 16 апреля. - URL: https://www.rsb.ru/press-center/publications/2025/160425-4/ (дата обращения: 29.03.2026).
3DNews. Россияне стали меньше тратить на iPhone - деньги уходят Samsung и китайским брендам [Электронный ресурс]. - 2025. - 17 декабря. - URL: https://3dnews.ru/1134076 (дата обращения: 29.03.2026).
Инь Хуэйсинь. Стратегии продвижения китайских брендов в России: проблемы и перспективы / Инь Хуэйсинь // Экономика и парадигма нового времени. - 2025. - № 11. - С. 89-94.
Российский vs китайский маркетплейс: подходы к взаимодействию с продавцами [Интервью с Андреем Мигелем] // KP.RU. - 2026. - 27 марта. - URL: https://www.kp.ru/daily/27768/5227850/ (дата обращения: 29.03.2026).
Ван Юйчжи. Сравнительный анализ дискурсивных стратегий вовлечения пользователей в социальных медиа (на материале российских и китайских алкогольных брендов) / Ван Юйчжи // Litera. - 2025. - № 3. - DOI: 10.25136/2409-8698.2025.3.73716.
Gao Xinru. Analysis of Xiaomi Technology's brand communication in Russia: Ingate marketing case as an example / Gao Xinru, G. Astratova // Экономическая среда. - 2023. - № 2 (44). - С. 49-54.
Цюцзе Чэнь. Исследование маркетинговой стратегии китайских товаров на российском рынке / Цюцзе Чэнь // Маркетинг и брендинг: вызовы XXI века : материалы Международной научно-практической конференции. - Екатеринбург : УрГЭУ, 2017. - С. 280-283.