Название статьи:
К вопросу о повышении эффективности контекстной рекламы
Авторы: Сысоева Т.Л., кандидат экономических наук, доцент, кафедра маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Российская Федерация,
t.l.sysoeva@mail.ru В рубрике:
РАЗДЕЛ 3. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2024 Том: 6 Номер журнала: 4
Страницы: 91-98
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.18
Аннотация:
Данное исследование рассматривает контекстную рекламу как актуальный способ продвижения, неотъемлемую часть интернет-маркетинга поскольку использование поиска информации в интернете широко используется повсеместно. Маркетологи применяют контекстную рекламу с целью повышения конкурентоспособности организации через демонстрацию информации о продуктах, услугах в первых строках результатов выдачи по поисковым запросам. В статье представлены: особенности контекстной рекламы, алгоритм разработки рекламной кампании с использованием контекстной рекламы, актуальные способы повышения эффективности контекстной рекламы. К последним могут быть отнесены: использование веб-счетчиков, выделение структуры сайта, применение ключевого слова для поискового запроса, анализ кампаний конкурентов, проработка лендинговых страниц на предмет конверсии, геотаргетинг и синхронизация с системами CRM. Представлены количественные результаты внедрения представленных способов для регионального медицинского центра, данные свидетельствуют об эффективности реализованных мер. Показатели CTR, средняя цена клика, конверсия имеют положительную динамику.
Ключевые слова: контекстная реклама, продвижение, интернет-маркетинг, маркетинг, SEO, search engine optimization, поисковая выдача, реклама в интернете
Список цитируемой литературы: - Ивашкова Н. И. Моделирование управления цифровым имиджем бренда на основе петель обратной связи / Н. И. Ивашкова, Г. С. Тимохина, И. П. Широченская // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). - 2024. - Т. 15, № 1. - С. 115-131.
- Агабабаев М. С. Некоторые аспекты конкурентоспособности дорожно-строительной организации / М. С. Агабабаев, К. Ч. Акберов, Н. Б. Изакова, Г. Е. Ибишов // Фундаментальные исследования. - 2024. - № 5. - С. 93-98.
- Колосова И. А. Контекстная реклама как один из эффективных современных каналов рекламы / И. А. Колосова //Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. - 2019. - №. 20. - С. 79-83.
- Yeun Chun K. Are Contextual Advertisements Effective? The Moderating Role of Complexity in Banner Advertising / Chun K. Yeun //International Journal of Advertising. - 2014. - Т. 33. - №. 2. - С. 351-371.
- Горохова П. А. Специфика и методы контекстной рекламы в сети интернет / П. А. Горохова // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2019. - Т. 8, № 4(29). - С. 137-140.
- Rathee S. Sustainability Advertising: Literature Review and Framework for Future Research / S. Rathee, T. Milfeld //International Journal of Advertising. - 2024. - Т. 43. - №. 1. - С. 7-35.
- Попова О. И. Интернет-маркетинг в бизнесе: преимущества и недостатки / О. И. Попова // Экономические исследования и разработки. - 2023. - № 11. - С. 15-21.
- Stipp H. How Context Can Make Advertising More Effective / H. Stipp // Journal of Advertising Research. - 2018. - Т. 58. - №. 2. - С. 138-145.
- Leite F. P. Influencer Marketing Effectiveness: Giving Competence, Receiving Credibility / F. P. Leite, N. Pontes, B. Schivinski // Journal of Travel & Tourism Marketing. - 2024. - Т. 41. - №. 3. - С. 307-321.
- Гущина Е. Г. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга / Е. Г. Гущина, С. С. Чеботарева // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2018. - № 2. - С. 23-28.
- Корчагова Л. А. Особенности продвижения медицинских услуг / Л. А. Корчагова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 5. С. 95-101.
- Tehci A. Internal Green Marketing and Ship Employees' Behaviour: The Mediating Role of Motivation and Attitude / A. Tehci, N. Senbursa // The Manager. - 2023. - Vol. 14, No. 1. - P. 74-85.
- Капустина Л. М. Оценка качества образовательных услуг в управлении брендом университета / Л. М. Капустина, Е. И. Маковкина // Экономика сферы услуг в условиях цифровизации. - Екатеринбург : Уральский государственный экономический университет, 2020. - С. 93-116.