Байкальский государственный университет

Журнал БГУ: GLOBAL AND REGIONAL RESEARCH
Журнал БГУ: GLOBAL AND REGIONAL RESEARCH

Зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

Регистрационный номер
Эл № ФС77-75275 от 07 марта 2019 г.

Информация о статье

Название статьи:

Роль репозиционирования при реализации стратегии диверсификации бизнеса

Авторы:
Игнатьева И.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра журналистики и маркетинговых технологий, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, irina090@mail.ru,

Таханова Ю.В., магистрант, кафедра журналистики и маркетинговых технологий, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, yulia.takhanova@yandex.ru
В рубрике:
РАЗДЕЛ 2. ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2022 Том: 4 Номер журнала: 1
Страницы: 47-53
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138
Аннотация:
В статье рассмотрены тенденции рынка проектирования и строительства бассейнов, основные игроки рынка. Обоснована актуальность позиционирования в сознании потребителей и его влияние на эффективность реализации стратегии диверсификации бизнеса. Рассмотрены характерные черты рынка строительства бассейнов, а также основные шаги, предпринимаемые компанией в процессе разработки репозиционирования, описаны основные ориентиры деятельности по репозиционированию компании, способствующие укреплению желаемого имиджа компании.
Ключевые слова: поведение потребителей, диверсификация, конкуренция, стратегия репозиционирования, проектирование бассейнов, строительство бассейнов
Список цитируемой литературы:
  • Федеральная служба государственной статистики Иркутской области [Электронный ресурс]: офиц. сайт. - URL: https://irkutskstat.gks.ru/folder/28768 (10.01.2022).
  • Белоусова Е. М. Особенности выбора предприятиями стратегии диверсификации производства / Е. М. Белоусова // Современная наука: актуальные проблемы и пути их решения. - 2014. - № 6 - С. 12-15.
  • Сервис проверки и анализа контрагентов «Rusprofile». - URL: https://www.rusprofile.ru/ (дата обращения: 12.01.2022).
  • Татаринов К. А. Маркетинговое воздействие на прибыль от продаж, основанное на данных / К. А. Татаринов // Практический маркетинг. - 2018. - № 11. - С. 10-17.
  • Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. пер. с англ. 12-е изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. // Спб. : Питер. 2012. - 814 с.
  • Новаторов Э. В. Особенности позиционирования и репозиционирования в сфере услуг / Э. В. Новаторов // Маркетинг услуг. - 2013. - № 3. - С. 206-219.
  • Бейкер М. Маркетинг. Бизнес-класс / М. Бейкер // СПб. : Питер. - 2017. - 325 с.

Наш сайт использует сервис веб-аналитики Яндекс Метрика с помощью технологии «cookie».

Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.

см. Политику конфиденциальности